“逛超市是件正经事”，在电商平台、社区团购百花齐放的时代，逛超市仍是许多不同年龄段消费者热衷做的事。一项覆盖天津16个区、面向18至75岁市民的调查显示，84.8%的被访者看好超市的发展前景，约七成居民每月至少逛一次超市。

　　过去，逛超市主要是购买食品、日用品等生活必需品，而现在，无论是从品牌还是种类，在超市可以买到的更多。一个有关超市的变化也在悄然发生，超市正朝着精细化方向发展，不同人群开始偏爱不同类型的超市，传统产业在消费分级中呈现新面貌、焕发新活力。

　　让消费者去逛自己喜欢的超市

　　据广郡通城市大数据平台显示，2015-2019年间超市门店数量保持下降态势。具体来看，从2015年的3.3万家减少到2021年的2.46万家。之后，受疫情影响和线上电商的挤压，线下超市的生存空间进一步萎缩，甚至许多头部超市也不得不接连撤店。

　　“老行业”想焕发新生机，找对路至关重要。更需弄懂，人们为什么逛超市这一首要问题。在《当代年轻人逛超市行为报告》中显示，喜欢逛超市的理由中，71.8%的人选择了“体验生活，放松压力，感受人间烟火气”，排名第一。“逛超市才有亲身购物的实感”“商品品类很丰富，可挑选空间大”分别为排名第二和第三的理由，这两项则为线下超市的传统优势。与此同时，在社交平台上，“沉浸式”逛超市的视频也层出不穷，点赞更是轻松过万，人们不仅自己爱逛超市，也爱看别人逛超市。而且，他们会选择自己喜欢的品类观看。

　　让消费者去逛自己喜欢的超市，这是不是一个破局良机？华润万家着眼于重新定位与设置圈层，将受众细分，根据不同场景、不同人群，打造各具特色又略分层级的超市体系。“你总会找到自己喜欢、适合自己的超市”，就是整套体系的内在逻辑。

　　不同“标签”的人群都可以找到归属

　　万家在打造超市体系中，注重发挥实体超市固有的长处，也不忘让各式人群感受独属于他们的“烟火气”。从社区小店到以进口商品为主的国际化商超，极致的差异性，让不同“标签”的人群都可以找到他们自己的归属。

　　今年9月底，一家主打“新中式范”的“萬家mart”将在广州荔湾coco park开门迎客。这里让三餐和居家生活变得丰富，是日常采购的性价比选择。在热闹而不失细致的古风集市感氛围里，你会感受时令融入三餐四季——一种新中式生活范式。

　　想要“走最短的路逛最实惠的超市”，“萬家life”将提供令人满意的购物场景。让社区生活温暖而有活力，不论是当下需要，还是闲暇片刻，在这里你会惊喜发现所需。可快速步行到达、简约而温馨的门店，成为社区生活幸福感来源之一。

　　2023年，万家计划在大湾区布局40家萬家life，分布广州、深圳、东莞、惠州、珠海、中山等。

　　如果想追求精致和优选，有“萬家city/blt”可供选择。与城市生活同频，服务于更高水平的美好生活。精致、符合时下生活趋势的商品，是可靠的选择。简约闲适的购物氛围里，传递着健康、鲜活而有趣的都市理想生活方式。

　　在这里，高品质的新潮选品摆满货架，当日常消费遇到品质化，碰撞出不一样的火花。

　　寻找更多的与众不同，olé中70%-80%的进口商品带你去“看世界”。olé一店一生活，精选顶尖商品传递多彩世界文化与风土人情，为极致的生活美学注入内涵。与众不同的商品，氛围感的购物空间，传递极致、健康、可持续的前沿生活态度。

　　万家始终引领创新，布局城市生活的更多场景，植根于社区、购物广场，深入城市的不同角落，从便捷购物到沉浸式体验，从追求高性价比到讲究品质提升，让“逛超市”不仅是一种消费行为，更是与个人的生活紧密连接，逐渐内化为一种理想的生活方式。

　　审核：曾希

　　编辑：洪晓纯