2023年12月12日，华侨城商管将在深圳举办主题为“创想欢乐 商业向新”的2023华侨城商业品牌战略发布会。本次活动，华侨城商管将诚邀国内商业零售行业专家代表、战略合作商户代表、国内主流媒体等数百位行业嘉宾出席见证。
发布会上，华侨城商管将对外披露商管公司成立一周年成果，还将重磅发布全新商业产品体系，以及华侨城商业‘2024超级新年’原创ip等重要内容。此次战略发布会是华侨城商管全面发力商业、焕新商业品牌的重磅举措，必将开启华侨城商管发展的新征程。
文商旅融合发展正当时
中国文化旅游地产正在进入“文商旅”加速融合时代，商业行业 “细分赛道”突围赛的号角早已吹响。顺应新时代文商旅融合发展大趋势，华侨城集团加速推进旗下文化、旅游、商业专业板块业务重组整合，锻造细分领域核心竞争力，提升存增量资产运营效率。
2022年12月，深圳华侨城商业管理有限公司正式成立，作为深圳华侨城股份有限公司全资控股的商业管理专业子公司，负责管理华侨城集团下属商业项目，致力于打造“中国文旅特色商业运营管理第一品牌”。
此后，华侨城加速推进商业运营业务专业化整合，对主要规模商业项目进行集中管理。截至目前，华侨城集团旗下在营商业项目已陆续交到华侨城商管公司手上。项目覆盖华南、华东、华北三大区域，深圳、南京、成都等城市，包括深圳欢乐海岸、深圳欢乐港湾、深圳华侨城创意文化园、深圳oct park欢乐时光、深圳华侨城大厦、深圳华侨城总部城区等商业集群、顺德欢乐海岸plus、宁波欢乐海岸、扬州梦幻之城、济南欢乐荟等项目。
深圳欢乐海岸上述项目大多是在地城市的文旅商业名片，如欢乐海岸作为深圳的明星城市文化会客厅，是首批‘深圳市级夜间经济示范街区’；欢乐港湾业已成为深圳西海岸乃至大湾区新的文旅地标，2023年入选首批深圳市级示范特色商圈；华侨城创意文化园则于近年成为深圳首批深圳特色文化街区；顺德欢乐海岸入围第二批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”名单、荣获广东省级旅游度假区、广东省示范步行街（国家级试点）。
深圳华侨城创意文化园
佛山顺德欢乐海岸plus从创意策源地到文商旅会客厅，从都市生活目的地到品质邻里生活空间，华侨城商管公司成立一年以来，围绕创想无限、生态无限、专业无限、精益无限、满意无限、价值无限等六大维度内容，深刻提炼“无限欢乐”品牌理念，持续对商业项目进行调改与再塑、焕新与升级，为城市和生活创造更多欢乐与美好的体验。华侨城商管洞察社会情绪，充分激发公众共鸣感，强化与消费者的情感链接，整合品牌资源创新ip营销方式。今年上半年，推出首个活动ip品牌——“爱有mó力”计划，以丰富的场景活动创造更有温度和共鸣的节日文化体验。期间各项目吸引总客流量超650万人次，同比增长近20%，总营业额同比增长超20%。相关话题全网媒体曝光量超2亿。
“爱有mó力”活动现场通过充分挖掘旗下文旅产品的商业价值，华侨城商管以情感ip的打造 内容运营的全方位激活，拓展文旅商业流量玩法，展现出文旅生态融合下，强大的品牌聚合势能。
商业向新未来可期
国内商业地产进入存量时代，更加考验商管企业的核心实力、消费者洞察能力，商业产品的创新能力、不同形态商业的综合操盘能力。
成为“中国文旅特色商业运营管理第一品牌”，是华侨城商管的发展愿景。为此，华侨城商管总结过往数十年在文旅和商业领域的经验和教训，积极探索和梳理文商旅产品发展路径，为商管公司未来发展明确方向。此次在深圳召开商业战略发布会，是华侨城商管成立一年以来具有里程碑意义的大事件，将为华侨城“欢乐商业”未来高质量发展开启新的篇章。
华侨城的每一次商业创新，都踩在深圳城市发展的节拍之上，引领着城市商业的升级换代。从中国主题乐园鼻祖到都市文旅商综合体创新先锋，秉承“优质生活创想家”品牌理念，华侨城不断用欢乐激活城市活力。
深圳欢乐港湾可以预见，在未来无限可能的商业世界中，华侨城商管仍将用创新和想象力，勾勒一幅幅独具匠心的欢乐商业画卷。突破界限，探索未知，创新不止，全新出发的华侨城商管，即将开启发展新纪元。
（审核：陈怡燃）
（编辑：邓佳丽）