12月12日，深圳华侨城商业管理有限公司（以下简称华侨城商管）于深圳举办了 “创想欢乐 商业向新”2023商业品牌战略发布会。作为继2022年成立后的首次亮相发声，华侨城商管在此次大会上与外界全方位解读了其全新的品牌理念及商业产品体系，文旅商深度融合的商业蓝图正徐徐铺开，在全新的使命与愿景下，从“文旅思维”转向“文旅商业思维”，全力推动华侨城商业专业化发展。
华侨城商业品牌战略发布会现场欢乐畅想：“文旅特色商业思维”新出发，让欢乐激发城市活力
消费市场复苏之后的商业市场迎来了新的发展阶段。尤其随着人们需求边界的不断拓宽，短途、露营、微度假等新体验需求的急剧爆发，让具备深度沉浸体验的文旅商业迎来了发展的最好时期。
“当下消费市场，文化、旅游、健康、娱乐、休闲等文商旅深度融合态势更为明显，新产品、新业态、新场景的不断涌现，文旅融合展现出了巨大发展潜力。”发布会上，中国商业联合会党委副书记、执行会长王民对文旅商业的未来发展前景十分看好。
中国商业联合会执行会长王民致辞以今年中秋国庆假期为例，双节期间全国国内旅游出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元，拉动全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎5年来最旺“十一”。 立足特色资源禀赋，不断拓宽“文旅 ”边界，出游热让文旅商业迎来巨大发展机遇。
作为国内旅游业发展的引领者，华侨城集团在该领域已经深耕积淀了三十余年，陆续打造出了深圳世界之窗、深圳欢乐谷、东部华侨城、深圳欢乐海岸、深圳欢乐港湾等国内知名的旅游休闲度假、文旅商综合体项目，累计投资建设了百余个地产领域精品项目，拥有文化艺术场馆近20座，累计推出大型文化演艺80余台，目前位列全球主题公园集团第三，亚洲第一，运营管理景区、开放式旅游区超100家。
行业进入下半场，从规模增长陆续转向精细化运营管理，前期在文化和旅游产业资源与运营积累的丰富经验，让华侨城集团具备足够条件进入商业精细化与专业化发展阶段，此时的转型可谓恰逢其时。2022年12月，华侨城成立深圳华侨城商业管理有限公司，统一管理旗下商业项目，以此汇聚“拳头力量”加速推进旗下商业专业板块业务重组整合，从各自为营正式进阶为一盘棋运作。
“继承华侨城集团‘创想无限’的精神与‘欢乐无限’的品牌基因，华侨城商管将致力打造‘中国文旅特色商业运营管理第一品牌’”。发布会上，华侨城商管党委书记、总经理冯晖描绘了企业未来发展蓝图。
华侨城商管执行董事、党委书记、总经理冯晖致辞
据悉，华侨城商管将聚合华侨城集团文旅优质资源，进一步强化文化、旅游与商业的深度黏合，做“文旅特色商业”的创新者与领先者。
欢乐向新：聚焦三大核心产品线 商户联盟筑牢商业之基
步入存量竞争时代，企业发展重心逐渐转向质量提升，以产品力打造为核心提升商业发展竞争力成为行业的底层逻辑。
也因此，华侨城商管成立后的首要任务是明确细分赛道，强化产品线体系建设，谋求产品力提升以筑牢压舱石。
资料显示，围绕旗下在营项目及项目群，华侨城商管紧握‘文旅特色商业’这一运营能力优势，提炼出了以欢乐海岸为代表的“文旅特色商业综合体产品线”、以oct-loft为代表的“创意文化产业园产品线”、以欢乐时光为代表的“品质社区商业产品线”的三大核心产品线。
在本次发布会上，三大产品线正式揭幕，现场包括产品内核、产品定位、项目特色等方面的解读，让外界对华侨城商管的产品体系有了更明晰的认知。
华侨城商管副总经理边界介绍三大核心产品线聚焦整体经营能力的强化，华侨城商管还着重提升招商力。过去一年华侨城商管聚焦全生态圈层效应的深度挖掘，重点关注市场成熟及有发展潜力的品牌，搭建“战略j9九游会直营的合作伙伴圈层”，以增强商业运营效益以及市场竞争力。
发布会上，华侨城商管与山姆会员店、悦读故宫、大世界、forever21、小猪佩奇、厨魔、猪肉婆、钟书阁、探洞工场、mercedes me、美团等近200个全国知名商业品牌签订战略合作协议，构筑了优质商业联盟。
战略合作签约仪式而实际上，作为深耕文旅商业38载，华侨城已经搭建起了自身强大的品牌体系。数据显示，背靠华侨城集团，目前华侨城商管积累了超1000个合作品牌，庞大的品牌资源将高效赋能企业未来商业运营。
欢乐启程：“超级新年”ip以情绪价值打造“欢乐商业”
2023年走红的寺庙旅游、多巴胺穿搭、年轻人热衷的购买刮刮乐等现象，都表明“情绪价值”尤其是“快乐解压”正变成年轻人的“刚需消费品”。
而自带文旅基因的华侨城商管在情绪价值与情感营销方面有着天然的资源优势。过去一年华侨城凝练出“无限欢乐”品牌理念，并以“情感ip的打造 内容运营”的打法拓展文旅商业流量玩法。
在今天华侨城商管的品牌发布会上，华侨城商管欢乐属性贯彻活动始终。如发布会当天发动品牌挚友化身欢乐探索官，拍照记录此刻美好激发人们对城市欢乐的向往；签到领取祝福手环收获超级福气等方式，都在明确展示华侨城商管对“欢乐商业”的理解与定义。
超级新年ip发布“超级新年”ip的发布与“福禄”ip的首度亮相更是将欢乐氛围推向高潮。现场随着“超级新年”启动仪式的开启，台下观众同时举起红色的超级新年手幅，满场洋溢着浓浓的新年气息，整个发布会被喜庆氛围包裹，充分展示了华侨城商业“无限欢乐”品牌理念。同时也表明未来华侨城商管将通过互动性更强、情感价值更鲜明的内容为城市和生活创造更多欢乐。
作为华侨城商管成立一年具有里程碑意义的大事件，此次战略发布会的成功举办正式开启了华侨城商管“欢乐商业”高质量发展的新旅程。
华侨城商管表示，“未来，我们将持续推动华侨城集团商业转化高质量发展，让欢乐激发城市活力，让消费点燃城市激情。”
文旅商业加速迭代的新时代，华侨城商管正以新的面貌迎接属于自己的高光时刻，期望华侨城商管以旅促商解锁更多创新玩法！
（审核：陈怡燃）
（编辑：邓佳丽）