3月31日，2023年广东流量消费节在深圳宝安区欢乐港湾举办启动仪式，正式拉开了全省线上线下双向联动的系列促消费活动大幕。本次消费节以“流量新消费 粤购新生活”为主题，深圳、广州等全省各市结合城市特色，围绕线上电商平台消费、线下商贸载体消费、线上线下融合消费，在3月至6月期间，集中推出一系列丰富多彩的主题促消费活动，通过拉动商流、聚集客流、活动引流、扩大需求、加速周转、拓展渠道，打造消费流量引力场，提升消费集聚、增值效应，助推全省经济社会高质量发展。

　　启动仪式由广东省商务厅、深圳市人民政府主办，深圳市商务局、宝安区人民政府承办，广州、珠海等20个地级以上市商务局协办。商务部驻深圳特派员办事处、香港贸发局深圳代表处、深圳市文化广电旅游体育局、广东省商务厅以及各地级以上市商务局有关负责人，相关行业商协会、企业、深圳重点商圈代表参加。广东省商务厅党组成员、一级巡视员罗练锦，深圳市政府副秘书长姚任出席并致辞。

　　聚焦三大消费重点领域，实现“流量”变“销量”

　　消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。这几年来，随着消费新业态、新模式、新场景不断涌现，消费市场线上线下加速融合，不断满足消费者对更好产品和服务的需求，有效提升消费体验，激活消费潜力。

　　本次广东流量消费节充分发挥“线上平台 线下载体”两大消费阵地优势，政企合力协作，通过线上平台流量消费“造热点”、线下商贸载体流量消费“聚人气”、线上线下融合消费“旺市场”的创新方式，让商流、客流、平台流、消费信息流、数据流更好地融通流动，实现“流量”变“销量”，推动消费提质升级。

　　活动构建了“1133”促消费体系，即以深圳为主会场，举办一场启动活动；举办一场流量消费论坛，分享前沿观点，探讨发展趋势；围绕线上电商平台消费、线下商贸载体消费、线上线下融合消费3大重点领域，举行流量促消费主题活动，拓渠道、扩需求、引客流、聚人气、增销量；依托政策赋能、金融赋能、融合赋能，全省联动组织各类市场主体开展n场促销活动。

　　启动仪式上，京东集团、深圳湾万象城、天虹分别作为线上平台、线下商贸载体、线上线下融合消费的企业代表，进行流量促消费主题分享。广东省旅游协会、腾讯、中国银联等聚焦流量新消费，发布各具特色的促消费活动，通过文旅、科技、金融等多维度赋能，激发消费市场活力，提升流量转化。

　　京东集团将整合3c数码、京东到家等多项资源，联合省内多种品牌，通过线上线下的方式，以丰富的商品和促销活动，为消费者提供更加卓越的消费体验。在广东流量消费节的期间，京东3c数码将携手华为、vivo、魅族等品牌，举办新品发布会、品牌盛典等一系列活动，打造会员日活动，为消费者提供真金白银的补贴让利；京东到家将推出“415京东到家周年庆”、五一大促、618等活动，其中“415京东到家周年庆”活动期间预计向超4.5万家省内门店，提供价值过亿的市场补贴，覆盖超市便利、生鲜果蔬、医药健康、3c家电、鲜花蛋糕、服饰运动、家居时尚、个护美妆、轻餐饮等全品类，满足消费者日益增长的即时零售消费需求。

　　深圳湾万象城积极参与深圳购物季等促消费活动，一方面举办珠宝腕表节等，另一方面大力打造高质量的夜经济消费场景，发挥“商业 文化”的多元业态优势，持续激发城市夜晚的繁华动力。未来深圳湾万象城一期将与二期形成整体，聚集前沿艺术、引入更多的国际高奢品牌，不断激发商圈活力，助力深圳建设国际新锐时尚之都，助力全省经济高质量发展。

　　天虹将继续加快公益流量布局，除打造抖音矩阵，2023年将进驻美团平台、微信视频号支付小程序，并计划举办多个全国联动的大型营销活动；同时充分发挥地域的优势，打造城市级特色促消费活动，聚焦广东省8城49个店，围绕湾区传统民俗、艺术文化体验、夜经济等十个方面开展活动，力求一城一色、百花齐放。

　　腾讯发布了“助力提振城市消费活力计划”，将基于自身平台资源、数字化能力，创新“直播 短视频”政府消费券发放模式，持续助力促消费政策高效落地，并在深圳地区内测小程序“门店快送”、首发腾讯地图“消费地图”，通过创新平台能力，释放平台流量，为数千万线下实体交易注入流量和动力，增强中小商户数字化运营能力。

　　中国银联从4月起将投入超6000万元在广东省的商超、餐饮、家电、公交、地铁等重点民生领域开展专项营销利民计划。在深圳市指定的购物中心、家电家居、酒店、医药等商户消费，通过银行卡支付最高可享受100元立减优惠；在指定的便利店、早餐车等商户使用云闪付app二维码支付，每日可享受一次随机立减优惠。

　　聚焦消费新模式，共话培育壮大流量消费市场

　　广东流量消费论坛同期举行，来自研究机构、行业商协会、线上头部平台、实体商业等领域的专家学者、业内人士、企业代表共聚深圳，围绕“发展流量消费 提升消费能级”主题，分享流量消费前沿观点，共话培育全省或区域性流量消费市场。

　　流量型经济作为新经济形态，已经成为一种消费新动能，广东流量消费的优势在哪？中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心副主任阮丽熔表示，广东最突出的优势之一是拥有广深两个中心城市，天然具有流量的“吸引密码”，吸引诸多外部要素资源在这里积聚、整合。

　　本地即时电商的市场规模日益庞大，预计2030年即时电商的市场规模将超过10万亿。“这两年深圳即时电商迅速发展，以饿了么的平台为例，今年1—3月订单量增加了44.6%。”饿了么党委副书记、阿里新服务研究中心主任张瑞东指出，本地即时电商平台和商户之间的强链接，可以在促消费活动中充分动员商户的力量，从过去政府搭台，平台和企业唱戏的模式，逐渐转变为“政府 平台 商户”联动，吸纳金融机构加入，形成四方合力，释放数实融合新产能。

　　在深圳市零售商业行业协会执行副会长谢永明看来，科技是流量迁移的核心条件。从原有的开放式购物到随时随地的购物，背后都是科技的进步，推动整个行业的发展，包括流量的变现。“需求 科技 价值，等于未来流量。”他指出，如何更好挖掘出消费者的需求，更好地让科技在消费领域应用创新，更好地为消费者创造未来价值，就是未来流量。

　　“年轻化、碎片化、品质化三个方面对于整体流量的线下实现转化会带来一定帮助。”仲量联行深圳公司董事总经理夏春毅认为，比较新颖的东西才能满足人们需求，年轻化是一个很重要的趋势。现在很多类型的平台，都在教消费者如何消费。此外，“性价比”不是绝对的要求，设计产品更重要是让消费者有种“更懂自己”的感受。

　　线上流量呈爆发式增长。“以餐饮行业为例，抖音过去一个月刚刚完成了两场品牌的单日直播超过1亿的直播销售。”抖音生活服务餐饮业务中心深圳市场营销总监黄悦阳表示，通过线上流量的形式、直播的导入，可以助力商户将商品销售给更多用户群体。这种情况在过去的业态或者平台，非常罕见，也很难达到。

　　线下流量发展趋势向好，多样化消费新场景不断涌现。欢乐海岸市场部总监马思远表示，当前欢乐海岸线下流量正逐步回归，今年第一季度同比增长了70%，在这样一种趋势之下，线下商圈更应该去构建丰富多彩的内容场景。

　　深圳促消费“组合拳”给力，流量经济“蒸蒸日上”

　　今年以来，深圳聚焦总需求和最终消费，铆足干劲，千方百计扩内需促消费，相继出台多项相关政策举措，开展线上线下促消费活动，打造消费新场景，释放消费新动能，加快建设具有全球重要影响力的消费中心。

　　1-2月，深圳“烟火气”回归。春节假期、市区各级促消费政策、各大商圈创新经营、深港重新通关、境内外旅游放开……一系列利好让消费市场“春江水暖鸭先知”。1-2月，全市社会消费品零售总额1619.42亿元，同比增长6.7%，比2022年全年增速提高4.5个百分点。分消费类型看，商品零售增长6.1%；餐饮收入增长14.4%，比2022年全年增速提高27.3个百分点，深圳消费市场正从“开门红”迈向“长红”，呈现勃勃生机。

　　全面落实扩大内需战略，深圳切实增强消费对经济发展的基础性作用。为进一步激发消费活力，深圳结合重要节庆，组织相关行业协会、市场主体在春季开展各项促消费主题活动，打好线上线下流量消费“组合拳”，全力营造促消费氛围，着力推动消费提质增效。

　　汽车补贴政策持续加码，政府消费券接力促消费。深圳多个区拿出“真金白银”持续激发消费活力。其中，宝安区推出汽车促消费1亿元补贴政策，每台车最高补贴3.1万元，力度大、持续时间长、覆盖面广；龙岗区启动新一轮“悦龙岗‘购’精彩”促消费活动，累计发放2500万元消费券，覆盖重点商圈、文体旅游场所，大型连锁超市等门店，并安排3000万资金实施新一轮购车补贴政策；盐田区在2023年1月1日至3月31日期间通过云闪付、饿了么、携程等平台累计发放1000万元黄金珠宝、餐饮零售、景区住宿、文化体育娱乐消费券，并同时追加新一轮购车补贴最高达2万元；坪山区实施2023年新能源小汽车购车补贴活动，3月15日至4月30日期间，在活动门店购买符合条件的新能源小汽车的个人消费者，可根据购车发票金额（含税价）可申领不同额度的补贴，每台最高可达15000元。

　　政银联动提振金融消费信心。深圳支持金融机构参与各区消费券，配套优惠资金，组织各大商家与银行合作，开展刷卡优惠补贴，举办主题营销，真正让群众得实惠。譬如，中国银行推出京东到家微信支付满100元减15元活动、招商银行推出周三5折和周末随机立减活动、中国邮政储蓄银行推出“加油八折”满减活动。

　　线上平台“火力全开”拉动流量消费。聚焦平台“聚流”优势，深圳动员电商平台与本地促消费活动有效对接，推出系列促消费活动。其中，3月16日至“五一”假期，饿了么将在深圳全市投入5000万元开展餐饮促消费活动，用户可在每周五参与深圳餐饮免单专场，每周六、日领取50-18元深圳餐饮消费券，享受放心大牌美食送货到家；朴朴3月份搭建“塞满冰箱”、“一口入夏”等系列互动活动，提前满足用户对于应季商品的消费需求；叮咚买菜在3月到4月期间，围绕出门踏春等热门的生活方式，搭建“春季踏青/露营”，踏青去露营 咖啡、露营 剧本杀、露营 烧烤等多维度场景推荐对应周边商品，并将重点针对生鲜品类做优惠补贴提振消费。

　　聚焦加快建设具有全球重要影响力的消费中心这一重要目标，深圳正全力以赴促进消费持续恢复，朝着万亿级消费中心城市稳步迈进。

　　责任编辑：谢子超

　　审核：惠歆鸿